柞蠶產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)品牌

　　品牌是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的旗幟與標(biāo)志，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)企業(yè)或一個(gè)行業(yè)如沒(méi)有自己的品牌就無(wú)法立足，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌支撐起來(lái)的市場(chǎng)必然缺乏穩(wěn)定性。品牌是企業(yè)與行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、發(fā)展的最有力的保障。

　　品牌代表著文化，代表著高科技含量，代表著高附加值，更代表著消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的高忠誠(chéng)度。樹(shù)立品牌不僅是企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的需要，也是消費(fèi)者的要求。如今的消費(fèi)不僅是生理的需求，也一是種心理的滿足。富裕起來(lái)的中國(guó)人需要品牌產(chǎn)品來(lái)滿足自己體現(xiàn)品位、彰顯個(gè)性的心理需求。試想，如果中國(guó)柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)能樹(shù)立一個(gè)國(guó)際性的品牌，那么，中國(guó)的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)最近幾十年的發(fā)展就不會(huì)如此曲折。前幾年的“蠶繭大戰(zhàn)”與此次柞蠶絲價(jià)由24萬(wàn)元/噸上升到50萬(wàn)元/噸，嚴(yán)重影響了柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。為什么原料價(jià)格漲跌對(duì)柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生如此大的影響？究其原因，就是沒(méi)有品牌，產(chǎn)品的附加值太低，無(wú)法消化大幅度的原料上漲，所以必然導(dǎo)致柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)阻滯、銷量銳減，整個(gè)行業(yè)發(fā)展陷入低谷。如果有一個(gè)高附加值的國(guó)際性品牌，柞蠶絲綢原料價(jià)格上漲幾百元，根本不會(huì)對(duì)其生產(chǎn)與銷售產(chǎn)生什么影響，品牌產(chǎn)品完全可以消化吸收。所以說(shuō)對(duì)于中國(guó)的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌就是穩(wěn)定，品牌就是發(fā)展，品牌就是效益。因此，中國(guó)的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)要取得發(fā)展，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

　　柞蠶產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)品牌

　　中國(guó)的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)是完全能夠創(chuàng)造國(guó)際品牌的。柞蠶絲綢象征著奢華和品位，有著幾千年的歷史可以追溯，絲綢產(chǎn)業(yè)的根基在中國(guó)，中國(guó)人最懂得絲綢，中國(guó)具有深厚的絲綢歷史與文化，這些是其他產(chǎn)業(yè)所無(wú)法比擬的。另一方面柞蠶絲綢是天然、綠色的動(dòng)物蛋白纖維，富含18種氨基酸，對(duì)人體具有很好的養(yǎng)護(hù)功能。被稱為人體的“第二皮膚”。當(dāng)今國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者更追求舒適、環(huán)保和健康的理念。柞蠶絲具有很好的吸濕、散熱與保暖功能，吸音吸塵與抗紫外線功能，非常符合市場(chǎng)需求與國(guó)際潮流。

　　中國(guó)的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立國(guó)際品牌是具有良好的基礎(chǔ)和條件的。中國(guó)柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)的歷史也證明了這一點(diǎn)。上世紀(jì)50~60年代，將軍呢與鴨江綢以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、粗獷大方的外觀風(fēng)靡歐洲市場(chǎng)，顯示了中國(guó)柞蠶絲綢產(chǎn)品的魅力與風(fēng)采，成為外國(guó)人眼中的中國(guó)名牌產(chǎn)品，在歐洲市場(chǎng)上經(jīng)久不衰。

　　中國(guó)柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)國(guó)際性品牌之路，注定是漫長(zhǎng)而艱辛的，需要幾代人付出努力。但是，只要方向?qū)︻^，最終完全能夠樹(shù)立一個(gè)國(guó)際性品牌。

　　中國(guó)的柞蠶絲產(chǎn)業(yè)要樹(shù)立品牌，第一要樹(shù)立柞蠶絲綢的品牌文化，挖掘出深藏其中的民族文化精神，將思想融于形式之中，用形象思維把民族生活美的元素兼收并蓄，再將最現(xiàn)代的時(shí)尚精神融入其中，創(chuàng)造出引領(lǐng)時(shí)尚生活的設(shè)計(jì)。在這方面，遼寧柞蠶絲綢科學(xué)研究院進(jìn)行了有益的探索，開(kāi)發(fā)了重磅柞蠶絲綢涼席與大提花色織柞蠶絲床單，這兩種產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，品質(zhì)優(yōu)良，性能甚佳，極具品牌的潛質(zhì)。第二，必須設(shè)計(jì)出品質(zhì)與功能上具有優(yōu)越性的柞蠶絲綢產(chǎn)品，這是創(chuàng)立經(jīng)久不衰品牌的根本，也是品牌強(qiáng)大的真正力量之所在。第三，要依靠科技創(chuàng)新，用高新技術(shù)去支撐柞蠶絲綢品牌的確立。第四，要投入資金進(jìn)行品牌形象推廣與維護(hù)，如賣場(chǎng)形象布置、時(shí)裝秀、展會(huì)秀、形象宣傳冊(cè)等都是可以利用的宣傳形式，用這些方式不僅可增加品牌的認(rèn)知度，還可以吸引潛在客戶的注意。第五，要舉全行業(yè)之力來(lái)樹(shù)品牌。過(guò)去柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)無(wú)品牌，與企業(yè)規(guī)模小，大企業(yè)少有關(guān)，單個(gè)的小企業(yè)無(wú)力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品與樹(shù)立品牌，舉全行業(yè)之力，共同宣傳，推廣柞蠶絲綢的品牌，要形成合力�？傊�，只要措施得力，品牌戰(zhàn)略完全可以成功實(shí)施，從而推動(dòng)中國(guó)柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)化的大發(fā)展�！�

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